AI検索からの流入は、どこで確認できますか？
Search Consoleで表示回数を、Googleアナリティクス4で遷移を確認します。どちらも御社がすでに使っている可能性が高い無料の画面です。
新しいツールを契約する必要はありません。まずこの2つで、何が分かって何が分からないかを整理します。
2つの画面で見るものが違う
見ている対象が違います。整理すると次のとおりです。
| 画面 | 分かること | 分からないこと |
|---|---|---|
| Search Console 生成AIパフォーマンスレポート | Googleの生成AI機能でサイトへのリンクが表示された回数 | クリック数、CTR、検索クエリ |
| Googleアナリティクス4 トラフィック獲得レポート | AIサービスから実際に遷移してきたセッション | 表示されたが遷移しなかった分 |
Search Consoleの生成AIパフォーマンスレポートは、2026年6月3日に追加されました。AI OverviewsやAIモードでの表示回数を、公式のデータとして確認できるようになっています。
出典: Search Consoleヘルプ「生成 AI パフォーマンス レポート（検索）」、海外SEO情報ブログの解説
Googleアナリティクス4の側では、AIサービスからの遷移を参照元で見分けます。こちらは2026年6月に、デフォルトチャネルグループへ「AI Assistant」が追加されています。
出典: 株式会社仁頼「GA4でAI検索の流入を計測する3つの設定【2026】」
片方だけでは判断できない理由
片方だけを見ると、原因の切り分けができません。
たとえばAI検索からの流入が0件だったとします。考えられる状態は2つあります。
- そもそも生成AI機能に表示されていない。この場合はSearch Console側の表示回数も0です。
- 表示はされているが、遷移が起きていない。この場合はSearch Console側に表示回数が立ちます。
1番と2番では、次に打つ手が変わります。1番は表示されるための施策の話です。2番は、AIの回答内で自社の名前が出ていても、そこから先へ進む理由が示せていないという話になります。
両方の数字を並べて初めて、どちらの状態かが分かります。次のセクションから、それぞれの画面の見方を順に説明します。
Search Consoleでは何が分かりますか？
生成AIパフォーマンスレポートで、AI OverviewsとAIモードでの表示回数を確認できます。Googleが公式に出しているデータです。
このレポートは2026年6月3日に追加されました。外部ツールの推定値ではなく、Google側の集計値である点が特徴です。
見られる5つの項目
確認できる項目は5つです。インプレッション、ページ、国、デバイス、日付で構成されます。
出典: 海外SEO情報ブログ「Google、Search ConsoleにAI検索パフォーマンスレポートをリリース！」
ここでのインプレッションは、Google検索の生成AI機能でユーザにサイトへのリンクが表示された回数を指します。ページ別に見られるため、どの記事が引用されているかを把握できます。
御社での使い方としては、ページ別の表示回数を月次で控えておく形が実務的です。所要時間は1回5分ほどです。
クリックと検索クエリは未対応
現時点では、クリック、CTR、検索クエリには対応していません。
出典: 海外SEO情報ブログの解説
検索クエリが見られないため、「どんな質問で引用されたか」は分かりません。ページ単位の表示回数から推測する形になります。
クリック数が出ないことも、読み方に影響します。表示回数だけでは、そこから遷移が起きたかどうかが判断できません。遷移の確認はGoogleアナリティクス4側で行います。詳しくは次のセクションで説明します。
従来のレポートとの二重計上に注意
つまずきやすい点がここです。生成AI機能ぶんの数値は、従来の検索パフォーマンスレポートに含まれたまま合算されています。
新しく追加されたのは、そこから生成AI機能ぶんだけを抜き出して見るビューです。
出典: 海外SEO情報ブログの解説
つまり、従来の表示回数と生成AIパフォーマンスレポートの表示回数を足し算すると、二重に数えることになります。月次の報告資料を作る際は、この点にご注意ください。
正しい読み方は、従来の表示回数を全体として置き、そのうち生成AI機能ぶんがいくつかという形で見ることです。次の形で控えておくと混乱しません。
| 指標 | 意味 |
|---|---|
| 検索パフォーマンスの表示回数 | 生成AI機能ぶんを含む全体の数値 |
| 生成AIパフォーマンスの表示回数 | 上記のうち生成AI機能による分 |
| 差分 | 従来の検索結果による分 |
GA4ではAIサービスからの流入をどう見分けますか？
トラフィック獲得レポートの参照元/メディアで、chatgpt.comなどのドメインを確認します。AIサービスからの遷移は、通常の外部サイトからの流入と同じ仕組みで記録されます。
特別な設定を入れなくても、既定の状態で参照元として残っています。
主なAIサービスの参照元表記
代表的なサービスの表記は次のとおりです。
| サービス | 参照元/メディアの表記 |
|---|---|
| ChatGPT | chatgpt.com / referral |
| Gemini | gemini.google.com / referral |
| Perplexity | perplexity.ai / referral |
出典: LLMOナビ「ChatGPT経由のアクセスはGA4で測れる？計測手順と精度向上策｜2026年版」
確認の手順は次のとおりです。所要時間は5分ほどです。
- Googleアナリティクス4を開き、レポートからトラフィック獲得を選ぶ。
- 表の行の項目を「セッションの参照元/メディア」に切り替える。
- 検索欄にchatgptと入力して絞り込む。他のサービスも同様に絞り込みます。
つまずきやすい点は、行の項目が既定では「セッションのデフォルトチャネルグループ」になっていることです。参照元/メディアに切り替えないと、個別のドメインが見えません。
AI Assistantチャネルとその限界
2026年6月には、デフォルトチャネルグループに「AI Assistant」が追加されました。同月上旬からデータへの反映が確認されています。
出典: 株式会社仁頼「GA4でAI検索の流入を計測する3つの設定【2026】」
このチャネルを使うと、複数のAIサービスをまとめて見られます。ただし限界が2つあります。
- 定義に含まれない参照元は、ReferralやOrganic Searchに散らばります。新しいサービスや、あまり知られていないサービスは拾いきれません。
- 追加された2026年6月より前のデータは、遡って再分類されません。過去との比較をする場合は、この点を踏まえて読みます。
出典: 株式会社仁頼の解説
2番は報告資料で誤解を招きやすい箇所です。「今年からAI経由の流入が増えた」と見えても、分類が始まっただけということがあります。前年同月と比べる場合は、参照元/メディアの生の数値で比べてください。
1番への対処としては、カスタムチャネルグループを作る方法があります。作り方は次のセクションで説明します。
計測を始める前に、どんな設定が必要ですか？
Googleアナリティクス4のデータ保持期間を、既定の2か月から14か月へ変更します。この設定を先に済ませてください。
保持期間を過ぎたデータは探索レポートから削除されます。後から延ばしても、消えた分は戻りません。
データ保持期間の設定
既定値は2か月です。無料版では14か月まで延長できます。
有料のGoogleアナリティクス360では、26か月、38か月、50か月も選べます。中小企業の御社であれば、無料版の14か月で足ります。
設定の手順は次のとおりです。所要時間は3分ほどです。
- 管理から、データ設定のデータ保持を開く。
- イベントデータの保持を14か月に変更する。
- 保存する。
つまずきやすい点は、この設定が管理者権限でないと変更できないことです。権限が無い場合は、アカウントの管理者に依頼してください。制作会社にアカウントを作ってもらった場合、管理者が外部のままになっていることがあります。
カスタムチャネルグループの作り方
前のセクションで触れたとおり、AI Assistantチャネルの定義に含まれない参照元は他のチャネルに散らばります。まとめて見たい場合は、カスタムチャネルグループを作ります。
手順は次のとおりです。所要時間は15分ほどです。
- 管理から、データの表示のチャネルグループを開く。
- 新しいチャネルグループを作成する。
- 条件として、参照元に含まれる文字列でAIサービスのドメインを列挙する。
- 名前を付けて保存する。
3番で列挙するドメインは、自社に流入がある分だけで足ります。前のセクションの手順で参照元/メディアを確認し、実際に出ているものを入れてください。
もう1つの方法として、URLにパラメータを付けて配布する形もあります。ただしAI検索からの流入は、御社が配布したURLではなくAIが提示したリンクから来ます。パラメータを付けられないため、この方法は補助にとどまります。
設定が終わったら、1か月ほど数字が溜まるのを待ちます。その間に、Search Console側の生成AIパフォーマンスレポートも月次で控えておいてください。